Společnost Karsa Technologies se zaměřila na „Black Friday“ a způsob, jakým tento marketingový fenomén reflektují české e-shopy. Tuzemské obchody se v posledních letech snaží na „černý pátek“ navázat, napodobit zahraniční obchody a zaujmout nakupující.
Letos některé české e-shopy přišly s „až 80% slevami“. Jak je možné, že se jim to vyplatí? Data z monitoringu Karsa Monitor ukázala při srovnání cen mezi čtvrtkem 26. 11. a pátkem 27. 11. několik zajímavých věcí.
V porovnání čtvrtku a pátku se průměrná celková cena 58 988 sledovaných unikátních produktů ve 142 obchodech zvýšila o 0,1 % . Zákazníci vhozením zlevněného produktu do košíku uspokojili touhu po nákupu, ale při případné koupi jiného už nakupovali zdražené zboží.
Průměrná výše slevy mezi těmito dny činila 6,4 %. Ve slevě bylo 4,6 % produktů, u 3 % produktů se cena naopak zvýšila. Mezi další triky se pak řadí například ukotvení ceny, které zkresluje skutečně poskytnutou slevu, nebo slevy prezentované jako snížení z ceny doporučené výrobcem.
Tabulka 1: Změny výše cen a slev u vybraných e-shopů
E-shop
Průměrná změna ceny
Průměrná výše slevy
Podíl produktů ve slevě
Podíl zdražených produktů
czc.cz
0,1 %
5 %
1,9 %
2,2 %
eleshop.cz
0,3 %
5,2 %
10,2 %
14,3 %
kamennyobchod.cz
0,7 %
1,7 %
3,8 %
2,9 %
levneelektro.cz
–0,1 %
7,5 %
3,7 %
2,4 %
mironet.cz
–0,3 %
15,2 %
3,5 %
parfums.cz
5,1 %
4,4 %
4,7 %
pilulka.cz
2,5 %
4,1 %
1,8 %
35,7 %
prodejparfemu.cz
0,2 %
5,9 %
1,5 %
xparfemy.cz
8,5 %
2,1 %
Zdroj: Karsa Technologies
Tabulka 2 – Průměrná změna cen vybraných produktů ve všech sledovaných e-shopech
Produkt
Změna ceny
Notebook Asus GL552JX-CN190H
–18,2 %
Autorádio Orava AR-114
–8,9 %
Sporák Candy CCV 5503 W
–7,5 %
Dřez Blanco Elon XL 6 S
+29,3 %
Aramis Havana toaletní voda 100 ml pánská
+16,4 %
Mixér Bosch MSM 65
+8,3 %
Objednejte si zdarma náš pravidelný informační newsletter se souhrnem nejzajímavějších zpráv a článků.