marketing

Podle společnosti Gemius má Česká republika s více než 17 % třetí nejvyšší podíl uživatelů internetu ve věku od 55 let více v regionu střední a východní Evropy (CEE). Jaké jsou důvody a jaký se očekává vývoj?

Objem display inzerce v létě poklesl, zadavatelé využili reklamní prostor v hodnotě 411 milionů korun. Největším zadavatelem se stal opět Internet Mall.

Značka počítačů Lynx byla letošním partnerem již tradičního hudebního festivalu Colours of Ostrava. Kde se návštěvníci festivalu mohli s počítači společnosti eD system Czech setkat?

V průměru asi 3 % všech on-line reklam ve střední a východní Evropě se zobrazuje uživatelům na mobilních zařízeních. Česká republika je pod evropským průměrem.

Nové technologie a komunikační prostředky se staly důležitým tématem ve společnosti Whirlpool CR, která modernizuje fungování obchodního oddělení pomocí mobilních aplikací a využívá tablety pro řízení obchodu.

Zadavatelé internetové display reklamy využili v červnu 2013 reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 615 milionů korun, což je o 2 miliony více než minulý měsíc.

Marketingová agentura Effectix.com radí malým a středně velkým firmám začít přemýšlet o inbound marketingové strategii. Převažují sice přímé investice do reklamních kampaní, ale na návštěvnost mají prý nejmenší vliv.

Projekt „Zlatý příběh notebooků ThinkPad“ společnosti Lenovo, který měl podpořit prodeje ThinkPadů, získal v kategorii Business-to-Business zlaté ocenění v 8. ročníku oborové soutěže Česká cena za public relations, kterou každoročně vyhlašuje Asociace Public Relations Agentur (APRA).

Z nejnovějších dat projektu NetMonitor vyplývá, že čeští internetoví uživatelé v dubnu pomocí mobilních zařízení nejraději sledovali horizontální, zpravodajské a bulvární portály a nejvíce času trávili na komunitních portálech.

E-commerce v ČR roste dvouciferným tempem, stejně tak ale roste konkurence e-shopů a klade nároky na efektivní marketing.

Oslovit zákazníka je dnes stále těžší. Nezaměřujte se na masy, které jdou často jen po ceně – obslouží je retail, e-tail či kaziči cen. Bojovat s marketingovými rozpočty velkých hráčů nemá smysl. Zkuste si vybrat užší, bonitní skupinu spotřebitelů, které bude snazší a výhodnější oslovit jinak.

Podle výzkumu AdMonitoring v dubnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 557 milionů korun.

Obchodníci si z nějakého důvodu myslí, že mohou vždycky snížit cenu a navýšit prodeje. Teoreticky to zní skvěle. Vypadá to jako samozřejmá základní ekonomická rovnice. Jenže…

V březnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 562 milionů korun. Nejvíce podle měření utratil provozovatel e-shopu Mall.cz.

Jiná je marketingová komunikace firmy prodávající rohlíky či jogurty přímo spotřebitelům (B2C) a jinak to funguje, když cílíme na podstatně menší skupinu prodejců a přeprodejců (B2B).

V průběhu posledních dvou a půl let se povědomí o značce Lenovo mezi zákazníky téměř ztrojnásobilo. Mezi net-generation údajně dosahuje téměř 90 %. Nový notebook se chystá koupit téměř třetina dotázaných Čechů.

V únoru 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 417 milionů korun.

Největšími inzerenty v lednu 2012 mezi českými e-tailery byly společnosti Internet Mall a Internet Retail.

Společnost Admosphere poskytla srovnání souhrnné ceníkové hodnoty publikovaných reklamních sdělení ve všech mediatypech v letech 2011 a 2012. Jak letos rozložit investice?

V prosinci 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 536 milionů korun. Největším zadavatelem byl internetový prodejce Alza.cz, sekundoval jí Internet Mall.

V listopadu 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 653 milionů korun. Největší podíl na této částce má Internet Mall.

Internetovým obchodům, které se zapojily do tzv. Dne dopravy zdarma organizovaného portálem Heureka, akce přinesla třikrát více objednávek za 13,5 milionu korun. Narostly s ní však i náklady.

Jedním z fascinujících příběhů letošního roku byl souboj mezi Oraclem a IBM. Oracle vydával prohlášení, které nemohl podložit, a IBM si stěžovalo u Národní rady pro inzerci, aby reklamu stáhl.

Alza.cz podle dat z projektu AdMonitoring v říjnu 2012 byla největším zadavatelem display reklamy. Překonala i firmu Telefónica, dominantního poskytovatele telekomunikačních služeb na českém trhu.

„Kamaráde, nevím, jak to s nimi bude dál, Alza s nimi skončila, a protože přes ně dělali dvě třetiny objemu, tak to možná zabalí.“

Chovat se racionálně není přirozené. Pokud by bylo, mohli byste na všechny zákazníky aplikovat jednotný vzorec chování a podle toho předpokládat jejich reakce. To by se prodávalo!

Partneři společnosti Microsoft mohou bezplatně využívat různé ministránky a reklamní bannery pro podporu prodeje klíčových produktů. Kde je najít a pro jaký software jsou dostupné?

Evropská unie zaznamenala několik stížností na reklamní praktiky společnosti Apple. Ty podle některých členských zemí matou spotřebitele v oblasti práv na záruku.

Až čtyři z deseti nákupů v kamenných obchodech v Česku jsou ovlivněny internetem. Efektivní využití internetu s dopadem na prodeje v kamenných obchodech však zatím stagnuje.

Sociální sítě se staly součástí marketingu řady e-shopů. Vedle Facebooku nebo Twitteru si o pozornost nově říká také Pinterest, který může být zajímavým nástrojem pro zviditelnění zboží.