Canalys: Chytré telefony zavrávoraly, trh v prvním čtvrtletí vyrostl jen o 1 %

Společnost Canalys, součást skupiny Omdia, ve své předběžné zprávě o výkonu celosvětového trhu chytrých telefonů uvádí, že globální dodávky v prvním kvartálu 2025 vyrostly o pouhopouhé jedno procento. Větší rozmach stále brzdí přetrvávající makroekonomické překážky, opatrnost spotřebitelů i opožděné odbourávání zásob v prodejních kanálech.

Ohodnoťte výrobce a distributory!

Globálního prvenství s 20% podílem na trhu se znovu ujal Samsung, o dva procentní body méně drží Apple. Na třetím místě se umístilo Xiaomi se 14 %, čímž si udrželo svůj podíl z předešlého roku, zatímco Vivo a Oppo se umístily na čtvrtém, resp. pátém místě, obě společnosti s 8% podílem na trhu. 

„Celková atmosféra v prvním čtvrtletí byla nestabilnější, než se předpokládalo,“ konstatuje Amber Liuová z Canalysu. „Po silném závěru loňského roku totiž vendoři tlačili do kanálů vysoké objemy zásob, aby navýšili svůj tržní podíl,“ vysvětluje.

Analytička si nicméně povšimla, že kvůli pomalejším prodejům se prodloužily skladové cykly, což na začátku roku utlumilo dynamiku prodejů. Na rozdíl od oživení v roce 2024, které bylo poháněno cyklem upgradů po pandemii a dostupností pro masový trh, bude letošní oživení nejspíš podstatně křehčí.

Začátek roku ospalejší oproti očekávání

„Typický sezónní vzestup utlumila opatrnost spotřebitelů způsobená globálními makroekonomickými problémy,“ uvádí Sanyam Chaurasia z Canalysu. „Dokonce i sváteční období na klíčových trzích přineslo nižší poptávku, než se očekávalo,“ dodává.

Přečtěte si také:

Canalys: Globální trh PC je v zelených číslech, co ale přinesou cla?

V reakci na pozvolnější oživení objemu vendoři podle analytika upřednostňují ziskovost a zároveň zůstávají aktivní a flexibilní v oblasti investic na trhu. „Mezi taktiky patří dynamické pobídkové programy pro prodejní kanály či spolupráce s distributory s cílem rozšířit financování na rozvíjejících se trzích,“ vyjmenovává Chaurasia.

Celní války situaci neusnadňují

Přečtěte si také:

Canalys: Chytré náramky a hodinky ještě stále táhnou, trh vyrostl o 4 %

Canalys upozorňuje, že nové nejistoty pro výrobce chytrých telefonů přináší i eskalující napětí v globálním obchodu. „V USA se prodejci, jako jsou Apple, Samsung a Lenovo, již potýkají se slabší domácí poptávkou a hrozící hrozbou zvýšených provozních nákladů v důsledku hrozících cel,“ říká Liuová.

V reakci na to Apple začátkem dubna předzásobil dodávky plánované na druhé čtvrtletí s předstihem, aby zmírnil potenciální nárůst nákladů. Zatímco v celosvětovém měřítku zůstává celý rozsah a načasování nových cel nejistý, výrobci se připravují na to, že porostou ceny komponentů a na zasažených trzích klesne exportní poptávka.

„Výrobci a partneři v dodavatelském řetězci se snaží snížit zranitelnost prostřednictvím diverzifikačních strategií,“ podotýká Liuová. „Přesouvají výrobní základny, přehodnocují modely zásobování a optimalizují logistiku. Očekává se, že tato dynamika letos naruší ziskovost a prodlouží plánovací cykly v celém globálním odvětví chytrých telefonů,“ uzavírá.

 Tabulka – Předběžné výsledky trhu chytrých telefonů v 1Q25

Zdroj: Canalys