Canalys: Chytrým telefonům se v roce 2024 dařilo, letošek už tak růžový nebude

Společnost Canalys se ve svém nejnovějším průzkumu zaměřila na výsledky globálního trhu chytrých telefonů v loňském roce. Z jejích údajů vyplynulo, že dodávky se v roce 2024 vyšplhaly na 1,22 miliardy kusů, což představuje meziroční růst o 7 % a zároveň oživení po dvou letech v záporných číslech.

„Rok 2024 byl pro odvětví chytrých telefonů rokem návratu a přinesl nejvyšší roční objem dodávek od dob pandemie,“ říká Runar Bjørhovde z Canalysu. „Poptávka v segmentu mainstreamových zařízení prudce rostla – pomohl cyklus obnovy zařízení zakoupených během pandemie i doplňování prodejních kanálů.“

Analytik si rovněž povšiml, že několik prodejců této příležitosti využilo naplno a vrhlo na otevřený tržní kanál mobily se zajímavou výbavou za ještě zajímavější cenu. „Zaměření na zvyšování objemu však s sebou nese riziko snížení marží, aby se udržela konkurenceschopnost cen,“ upozorňuje Bjørhovde.

Kromě silného růstu rozvíjejících se trhů se podle Canalysu začaly zotavovat i vyspělé ekonomiky, příkladem je růst pevninské Číny o 4 %, Severní Ameriky o 1 % a Evropy o 3 %. „Poptávku v těchto regionech urychlily intenzivní propagační akce prodejců napříč celým prodejním kanálem,“ upřesňuje analytik.

Velké čínské skoky mezi výrobci

Apple dokázal obhájit své celoroční prvenství mezi výrobci, a to zejména díky úspěchu na rozvíjejících se trzích a stabilním výsledkům v Severní Americe a Evropě, které vendorovi pomohly kompenzovat problémy v pevninské Číně. I tak jeho dodávky za celý rok klesly o 1 %

Druhé místo náleží Samsungu, byť i tento jihokorejský výrobce zaznamenal 1% pokles dodávek. Bronzovou příčku drží Xiaomi a podle analytiků patřilo v loňském roce mezi nejdynamičtější přispěvatele k celkovému růstu. Není divu, dodávky vendora meziročně vyskočily o 15 %.

Podobné zlepšení vykázala i společnost Transsion, která sklízí úspěchy zejména v Číně a na rozvíjejících se trzích, kam strategicky expanduje. Nejsilnější pětici uzavírá Oppo (včetně značky OnePlus), jež si oproti roku 2023 pohoršila o jedno místo a v loňském roce vyrostla jen o 3 %.

„Společnosti Apple a Samsung těžily ze silné poptávky po vlajkových modelech, což odráží pokračující trend prémiizace trhu,“ komentuje Sanyam Chaurasia z Canalysu. „Ve vyšší třídě se spotřebitelé stále častěji rozhodují pro prémiové verze vlajkových řad, čemuž napomáhá i jasnější odlišení modelů v rámci vlajkových řad v již tak cenově neelastickém segmentu.“

Letošní rok bude složitější

Analytici z Canalysu nicméně neočekávají, že letošní rok naváže na loňské úspěchy. „Vendoři čelí složité situaci – narůstá pnutí jak na globální, tak na regionální úrovni,“ říká Bjørhovde. Rozvíjející se trhy, které v roce 2024 hnaly růst, totiž v některých oblastech již dosahují bodu nasycení.

Přečtěte si také:

Canalys: Dodávky mobilů rostly jednociferně, celoroční titul bere Apple

Pro úspěch prodejců na těchto trzích bude podle expertů klíčové najít správnou rovnováhu mezi krátkodobým výkonem, řízením zásob a dlouhodobými investicemi. K další nepředvídatelnosti dynamiky trhu navíc přispívají ekonomické výkyvy, potenciální americká cla a legislativní požadavky.

To ovšem neznamená, že příležitosti k růstu zcela vymizely. Canalys poukazuje, že potenciál růstu se bude skrývat zejména v rostoucím posunu k prémiovým zařízením, systému dotací v Číně a čím dál propracovanějších modelech financování.

„V roce 2025 budou prodejci upřednostňovat růst průměrných prodejních cen a ziskovosti a zároveň posilovat svou přítomnost na trhu prostřednictvím diverzifikovaných produktových portfolií, marketingu zaměřeného na značky a hlubší spolupráce s prodejními kanály,“ odhaduje směřování trhu pro letošní rok Runar Bjørhovde z Canalysu.

Tabulka 1 – Výsledky trhu chytrých telefonů v 4Q24 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys

Tabulka 2 – Výsledky trhu chytrých telefonů v 2024 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys