Společnost Canalys (součást skupiny Omdia) přináší přehled o trhu chytrých telefonů v Evropě, z nějž vyplynulo, že dodávky ve druhém čtvrtletí letošního roku klesly o 9 % na 28,7 milionu kusů.
Poptávku nadále omezuje nízký zájem spotřebitelů a nejisté ekonomické perspektivy. Analytici dokonce zjistili, že Evropa v druhém kvartálu v oblasti mobilů zaznamenala dokonce nejhorší výkon ze všech sledovaných regionů.
Čtyři z pěti v záporných číslech
Sebevědomé vedení si mezi vendory udržel Samsung, a to i přes meziroční pokles o 10 % na 10,3 milionu kusů. Pokles v objemu dodávek ovlivnil fakt, že výrobce kvůli předpisům o ekologickém designu neuvedl na trhy EU model Galaxy A06.
Druhým největším prodejcem byl v Evropě Apple, jenž oslabil o 4 % na 6,9 milionu kusů. Konzistentní výkon řady iPhone 16 částečně pomohl kompenzovat užší portfolio pokrývající méně cenových segmentů než ve druhém čtvrtletí roku 2024.
Na třetím místě s poklesem o 4 % na 5,4 milionu kusů skončilo Xiaomi. Managementu jistě dělá radost jeho silný návrat v Itálii, kde značka meziročně vzrostla o více než 50 %. První pětku uzavírá Motorola (propad o 18 %) a Honor (růst o 11 %).
Sklady jsou plné
„Hráči v evropském odvětví chytrých telefonů mají za sebou těžké první pololetí,“ konstatuje Aaron West z Canalysu. „Vedle slabé poptávky koncových uživatelů a konzervativními strategiemi v oblasti skladových zásob se museli potýkat i s nařízením EU o ekodesignu, jež vstoupilo v platnost na konci června.“
Výrobcům se podle analytika nepodařilo vytvořit si zásoby před 20. 6., jelikož distribuční kanály nepřijímaly nadbytečné zásoby. „Navíc někteří největší operátoři vyžadovali, aby zařízení v jejich portfoliu byla v souladu s předpisy již několik měsíců předem,“ upřesňuje West.
„Zdravá dynamika distribučních kanálů však vytváří podmínky pro růst trhu v druhé polovině roku, protože hráči v tomto odvětví se snaží získat pozitivní návratnost z dynamiky velkých uvedení nových produktů na trh,“ dodává na optimismu analytik Canalysu.
Trh poroste jen kosmeticky
„Vliv na trhu se nadále přesouvá k pěti největším hráčům, kteří ve druhém čtvrtletí roku 2025 dosáhli rekordního podílu na trhu ve výši 87 %,“ komentuje dále Runar Bjørhovde z Canalysu. Konkurence v rámci distribučního kanálu je navíc brutální.
Evropský trh chytrých telefonů podle Canalysu prochází složitým obdobím, analytici ale předpokládají, že do roku 2026 se vrátí k růstu – pomůže trend nahrazování levnějších zařízení a čím dál všestranněji využitelnější funkce umělé inteligence.
„Naše dlouhodobé výhledy růstu jsou však skromné, protože do roku 2029 očekáváme, že trh poroste v průměru jen o 1,7 % ročně,“ říká Bjørhovde. „Proto musí hráči v tomto odvětví vědět, proč a jak jejich zákazníci nakupují.“
Tabulka – Vývoj evropského trhu chytrých telefonů v 2Q25 (miliony kusů)
|
Výrobce |
Prodej 2Q25 |
Podíl 2Q25 |
Prodej 2Q24 |
Podíl 2Q24 |
Meziroč. změna |
|
1. Samsung |
10,3 |
36 % |
11,3 |
36 % |
–10 % |
|
2. Apple |
6,9 |
24 % |
7,2 |
23 % |
–4 % |
|
3. Xiaomi |
5,4 |
19 % |
5,6 |
18 % |
–4 % |
|
4. Motorola |
1,5 |
5 % |
1,9 |
6 % |
–18 % |
|
5. Honor |
0,9 |
3 % |
0,8 |
3 % |
11 % |
|
ostatní |
3,7 |
13 % |
4,8 |
15 % |
–22 % |
|
Celkem |
28,7 |
100 % |
31,6 |
100 % |
-9 % |
Zdroj: Canalys
