Canalys: Prémiové mobily jdou v Evropě na dračku, přesto trh klesá

Společnost Canalys, součást skupiny Omdia, ve své aktuální zprávě informuje, že dodávky chytrých telefonů do Evropy (s výjimkou Ruska) v prvním čtvrtletí 2025 poklesly o 2 % na 32,4 milionu kusů. Za sešup do záporných čísel stojí zejména nízká poptávka po základních modelech.

Největším evropským prodejcem byl ve sledovaném období Samsung, jehož dodávky mírně vzrostly na 12,2 milionu kusů. Rozhodující význam pro úspěch Samsungu měl rekordní objem prodeje řady Galaxy S, který rovněž přispěl k tomu, že prodejce dosáhl historicky nejvyšší čtvrtletní průměrné prodejní ceny na starém kontinentu.

Autor: Canalys

Apple skončil na druhém místě žebříčku – dodávky iPhonů vzrostly o silných 10 % na 8,0 milionu kusů, k čemuž přispěla silná poptávka koncových uživatelů a počáteční efekt spuštění prodeje nového iPhonu 16e.

Xiaomi dosáhlo v prvním kvartálu solidního výsledku i navzdory slabé poptávce ve svých cílových segmentech. Dodávky výrobce poklesly pouze o 2 % na 5,3 milionu kusů. Xiaomi zároveň již dvacáté čtvrtletí v řadě patří mezi tři nejlepší prodejce v Evropě.

První pětku doplnily společnosti Motorola a Google, které dodaly 1,7 milionu, resp. 0,9 milionu kusů. Pro Google jde o první vstup mezi nejsilnější evropskou pětici výrobců.

Základní modely na bodu mrazu

Přečtěte si také:

Canalys: Chytré telefony zavrávoraly, trh v prvním čtvrtletí vyrostl jen o 1 %

„Řada evropských prodejců chytrých telefonů měla krušný vstup do roku 2025, zejména ti, kteří jsou závislí na prodeji zařízení s cenovkou pod 400 eur,“ shrnul Runar Bjørhovde, senior analytik Canalysu.

Podle něj po loňském mírném oživení několik prodejců ke konci čtvrtého čtvrtletí 2024 přecenilo poptávku koncových uživatelů, v důsledku čehož mnozí z nich vstoupili do prvního čtvrtletí 2025 s nadbytečnými zásobami v prodejních kanálech.

„V prvním čtvrtletí 2025 byl dodán nejnižší objem zařízení s cenou pod 200 eur za posledních deset let, což poukazuje na náročné poptávkové prostředí. Trend nejcitelněji zasáhl Xiaomi a Motorolu; pro mnoho prodejců mimo první pětku byl dopad ještě bolestivější,“ upřesnil Runar Bjørhovde.

Rekordní prémiový podíl Applu a Samsungu

V Evropě podle analytika pokračuje boom poptávky po zařízeních vyšší třídy. Z něj těží zejména Apple a Samsung, přičemž podíl zařízení s cenou nad 800 eur dosáhl rekordních 32 %. „V prvním čtvrtletí byl velkým vítězem Apple, který zvýšil své dodávky dvouciferně, přestože do prvního čtvrtletí vstupoval se značnými zásobami starších modelů iPhone 13 a 14,“ povšiml si Bjørhovde.

Autor: Canalys

Činil se i Samsung, jenž díky velkému úspěchu řady Galaxy 25 dosáhl nejvyššího čtvrtletního objemu prémiových produktů v historii. „Dodávky řady Galaxy S meziročně vzrostly o 12 %, k čemuž přispěly agresivní propagační akce využívané napříč prodejním kanálem,“ komentoval analytik.

„Nedávným uvedením Galaxy Clubu, který zákazníkům garantuje 50% hodnotu trade-in 12 až 15 měsíců po nákupu, se společnost Samsung snaží u své nejvěrnější uživatelské základny podpořit rychlejší cykly upgradu,“ doplnil.

Kanál znervózňuje posun k největším vendorům

Partneři v evropském kanálu chytrých telefonů se podle Canalysu stále více obávají o dlouhodobou konkurenční situaci na trhu, protože stále větší podíl na trhu a vliv se přesouvá směrem ke globálním velikánům jménem Apple a Samsung.

„Tlak na poptávku a náklady bude sílit, i například kvůli směrnici o ekologickém designu a bateriích,“ uvedl Bjørhovde. „Regulace obecně mohou potenciálně snižovat celkový oslovitelný trh, zejména v silně konkurenčních segmentech levných telefonů.“

Canalys v tomto kontextu předpovídá, že evropský trh chytrých telefonů letos sice oslabí o 3 %, ale příští rok už přinese mírnou úlevu a zlepšení o 1 %. Vendoři by podle analytiků měli prioritizovat provozní efektivitu a ziskovost.

Tabulka – Vývoj evropského trhu chytrých telefonů v 1Q25 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys