Podle nejnovější analýzy společnosti Omdia projde trh se smartphony v letošním roce výraznou změnou. Za poklesem dodávek stojí především pokračující nedostatek paměťových čipů, růst cen komponent a tlak na marže výrobců. Tyto faktory vedou výrobce ke změně produktových strategií i cenové politiky.
Nejvíce ztrácí levné telefony
Největší dopad se očekává v segmentu cenově dostupných zařízení. Výrobci mají stále menší prostor absorbovat rostoucí náklady na paměti, které dnes tvoří podstatně větší část výrobních nákladů než v minulých letech. Řada značek proto omezuje nabídku nejlevnějších modelů nebo zvyšuje jejich ceny.
Podle Omdie se nejvýraznější pokles týká smartphonů s cenou pod 400 dolarů. V tomto segmentu jsou marže nejnižší a zákazníci zároveň nejcitlivější na zdražování, což vede k odkládání nákupů nebo většímu zájmu o repasovaná zařízení.
Výrobci se zaměřují na vyšší marže
Rostoucí náklady vedou výrobce k přesunu pozornosti směrem k prémiovým modelům. Ve vyšších cenových kategoriích lze podle analytiků snáze promítnout zdražování komponent do koncové ceny, aniž by to mělo tak výrazný dopad na poptávku. Výrobci zároveň zjednodušují svá produktová portfolia a soustředí se na menší počet klíčových modelů.
Omdia upozorňuje, že nejde pouze o krátkodobou reakci na aktuální situaci. Současné změny označuje za dlouhodobou strategickou transformaci, která má výrobcům pomoci lépe zvládat budoucí výkyvy v dodavatelských řetězcích i cenách komponent.
Situace se letos zřejmě nezlepší
Analytici nepředpokládají rychlé zklidnění trhu. Ceny pamětí by podle současných odhadů mohly začít výrazněji klesat nejdříve v průběhu druhé poloviny roku 2027, přičemž návrat na úroveň před rokem 2025 není pravděpodobný. Výrobci proto budou i nadále hledat cesty, jak kompenzovat vyšší výrobní náklady.
Druhá polovina letošního roku by navíc mohla být pro výrobce ještě náročnější. Právě v období tradičně silné poptávky spojené s uvedením nových modelů a předvánoční prodejní sezonou se totiž podle Omdie naplno projeví omezené dodávky paměťových čipů a pokračující tlak na ceny.
Zdroj: Omdia
