Společnost Canalys ve své analýze zjistila, že celosvětový trh chytrých telefonů ve čtvrtém kvartálu 2024 povyrostl o 3 % na 330 milionů kusů. Dobrou zprávou je, že se jedná o pátý růstový kvartál, tempo zlepšování ovšem výrazně zpomalilo.
Za celý rok 2024 se celosvětové dodávky chytrých telefonů podle analytiků vyšplhaly na 1,22 miliardy kusů, což představuje 7% meziroční nárůst. Společnost Apple si již druhý rok po sobě udržela náskok před Samsungem.
Apple ve své tradičně nejsilnější sezoně, kdy na trh uvádí novinky, ukořistila 23% podíl na trhu. Samsung se postaral o 16 % všech dodávek, třetí pozici si udrželo Xiaomi s 13% podílem a navíc jako jediný vendor z nejsilnější trojice dokázal růst i v meziročním srovnání.
Růst díky kvantitě
„Apple si v roce 2024 upevnila svou globální pozici díky růstu na rozvíjejících se trzích, například v Indii a jihovýchodní Asii,“ vysvětluje Le Xuan Chiew z Canalysu. Apple podle analytika dokázal zachytit příležitosti k růstu a slaví úspěchy i v dosud neprobádaných regionech.
„Růstovou dynamiku ovšem brzdí konkurence a prodloužený obnovovací cyklus na některých rozvinutých trzích. V tomto roce ovšem očekáváme, že Apple dál poroste – pomůže mu osvěžení portfolia, modernizace hardwaru i rozmach Apple Intelligence,“ dodává Le Xuan Chiew.
Hlavní analytik Canalysu Toby Zhu si povšiml, že hlavním růstovým faktorem pro chytré telefony v roce 2024 byla masově prodávaná zařízení. I proto mohly značky typu Xiaomi, Transsion a Vivo díky efektivnímu řízení zásob a představování konkurenceschopných produktů slavit výraznější růst než jejich vyspělejší protivníci.
„Naopak zařízení střední třídy se ocitla ve svěráku – zatímco spotřebitelé na rozvíjejících se trzích dávali přednost cenově výhodným produktům, ti na vyspělých trzích inklinují k prémiovým zařízením s vyšší průměrnou prodejní cenou,“ upřesňuje Toby Zhu.
Šedivé vyhlídky pro letošní rok
Vyhlídky do blízké budoucnosti ale nebudou příliš růžové. Canalys se domnívá, že trh v letošním roce jen těžko napodobí výkonnost z roku 2024. „Za loňským růstem z velké části stálo doplňování zásob prostřednictvím prodejců a kanálů a makroekonomické oživení na konkrétních trzích,“ říká Toby Zhu.
Klíčovými výzvami podle něj zůstávají výkyvy poptávky a makroproblémy. Vendoři se podle Canalysu budou více zaměřovat na špičkové produkty a zvyšovat konkurenceschopnost prostřednictvím integrace umělé inteligence, inovací produktů a silnějších marketingových strategií.
„Řízení zásob bude opatrnější, aby se zmírnily dopady geopolitických konfliktů a makroekonomické volatility. Kromě toho budou regionální prodejci rozšiřovat pokrytí svých prodejních kanálů a portfolia produktů, čímž aktivují lokální tržní příležitosti. To by mohlo opět snížit koncentraci trhu mezi předními prodejci,“ uzavírá Toby Zhu z Canalysu.
Tabulka – Předběžné výsledky trhu chytrých telefonů v 4Q24
|
Výrobce |
Podíl 4Q24 |
Podíl 4Q23 |
|
1. Apple |
23 % |
24 % |
|
2. Samsung |
16 % |
17 % |
|
3. Xiaomi |
13 % |
13 % |
|
4. Transsion |
8 % |
9 % |
|
5. Vivo |
8 % |
7 % |
|
ostatní |
32 % |
30 % |
Zdroj: Canalys
