IDC: Chytré telefony se trápí, dodávky na začátku roku klesly o 14 %

Společnost IDC zveřejnila nejnovější přehled ze světa chytrých telefonů, z něhož vyplynulo, že celosvětový trh stále lavíruje. V prvním čtvrtletí 2023 totiž meziročně oslabil o 14,6 % na necelých 270 milionů kusů, což představuje již sedmé po sobě jdoucí čtvrtletí v červených číslech.

Pokles je ještě větší než 12,7 %, které IDC odhadovalo, ale výsledky podle analytiků nejsou překvapivé. Všechny regiony se potýkají s nadměrnými zásobami, nicméně ve srovnání s obdobím před šesti měsíci jsou v podstatně lepší kondici díky snížení dodávek a intenzivním propagačním aktivitám.

„Odvětví prochází obdobím vyklízení a přizpůsobování zásob. Hráči na trhu zůstávají opatrní a přistupují k situaci spíše konzervativně. Nemají zájem kanál zaplavit dalšími zásobami v honbě za dočasným ziskem podílu,“ komentuje vývoj trhu Nabila Popalová z IDC.

Lepší časy jsou na dohled

Ačkoli je analytická společnost optimistická ohledně toho, že do konce roku dojde k oživení, Popalová zdůrazňuje, že trh má před sebou náročných 3–6 měsíců. Všichni podle ní totiž s napětím očekávají, kdy přesně se karta obrátí, a chtějí se na vlně oživení svézt jako první.

„Nyní je více než kdy jindy důležité pečlivě sledovat puls trhu. Pokud nedojde k nepředvídatelným událostem, IDC očekává, že trh ve třetím čtvrtletí překročí kladnou hranici a do vánočního čtvrtletí zaznamená zdravý dvouciferný růst,“ nastiňuje budoucí vývoj.

„Pozitivní je, že na základě nedávných diskusí s výrobci OEM a dodavatelským řetězcem se zdá, že celé odvětví chytrých telefonů začíná být přesvědčené, že koncem letošního roku a v roce 2024 dojde k návratu do kladných čísel,“ říká Ryan Reith z IDC.

V posledních měsících se podle něj nejvíce stáhla nabídka především těch značek, které obsluhují střední a nižší segment trhu, kde je obvykle vysoká konkurence a nízké marže.

„Tito hráči obvykle více váhají s opětovným náběhem, a i když tomu tak stále může být, začínáme sledovat známky toho, že i v této skupině roste optimismus,“ uzavírá Reith.

CEE mezi propadlíky

IDC dále odhalilo, že v prvních třech měsících letošního roku zaznamenaly pokles takřka všechny regiony. Rozvinutým trhům, jako jsou USA a západní Evropa, se nicméně dařilo lépe než ostatním – zde trhy vykázaly pokles o 11,5 %, resp. 9,4 %.

Zato například Čína byla svědkem 12% poklesu, což bylo o něco více, než se očekávalo, a to i přes nedávné znovuotevření trhu. Rozvíjející se trhy jako asijskopacifický region (bez Japonska a Číny), CEE a MEA zaznamenaly větší poklesy o 17–20 %.  

Co se jednotlivých výrobců týče, lídr trhu Samsung podle analytiků meziročně oslabil o necelých 19 % na 60,5 milionu kusů, naopak druhý Apple ztratil jen 2,3 % a dodal 55,2 milionu telefonů. Nejsilnější propad z top 5 zaznamenalo Xiaomi, konkrétně o 23,5 % na 30,5 milionu kusů.

Relativně dobře si vedlo Oppo, jemuž patří čtvrtá příčka. V prvním čtvrtletí 2023 vykázalo pokles o 6,7 % na 27,4 milionu kusů a pomalu se začíná dotahovat na Xiaomi. Nejsilnější pětici uzavírá Vivo s 18,8% propadem na 20,5 milionu dodaných telefonů.

Tabulka – Předběžné výsledky prodeje chytrých telefonů v 1Q23 (miliony kusů)

Zdroj: IDC

Graf – Top 5 výrobců 1Q22–1Q23 podle podílu

Zdroj: IDC